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2012年，三只松鼠零食品牌成立，随后经过不断发展，一步步成为网红级国民零食品牌。在2019年，全年销售额更是突破百亿。

然而，就是这么一个知名零食制造商，之前却因为食品安全问题屡屡登上热搜。近日，更是由于网友晒出两年前的一则重庆酸辣粉广告海报，一时之间被推上风口浪尖。

狐妹大致理了一下来龙去脉，来帮大家做一个事件梳理。

起因：12月26号，有网友晒出三只松鼠的一则宣传海报，其中海报模特因“眯眯眼”妆容，被部分网友认为故意迎合西方审美而刻意丑化国人的嫌疑。

坦诚的讲，狐妹我看完这些照片第一感觉就是说不出的奇怪。

有网友就给出了自己的逻辑观点：海报的风格虽然为“怀旧”，但整体色调阴冷，模特造型怪异，观众第一目光完全没有聚焦食物，而是模特本身，有恶意丑化国人之嫌。

事实上，大部分网友都该海报的评价是没有针对模特本身的，而是对造型设计方面表示不满、比如妆容刻意、神态奇怪、眼睛明显向上、表情傲慢不屑。

随着话题不断发酵，部分网友甚至找到三只松鼠淘宝直播间，对主播进行言语攻击。

接下来，就是官方的道歉声明了。在26号中午，三只松鼠发布声明称。经查该产品于2019年10月上线，模特为中国人，其妆容均基于其个人特征打造，无刻意丑化，就网友对广告观感不适致歉，并已替换相关页面。

“妆容基于个人特征打造？”这是在往模特身上引吗？

争议并没有停止，有网友认为三只松鼠的上诉声明避重就轻，不仅仅是模特本身，还包括服装、场景、文案的渲染。

还有人将攻击对象瞄准模特，根据模特自己公布的私信截图，其中言语过激者不在少数。

宣传海报中的模特本人也在当晚发长文微博回应：眼睛，确实就是长成这个样子，因为我的性格，和表演风格被选中做这个广告模特。也没有故意要去营造什么辱华形象。

模特本人还表示，公众对其形象的质疑会让她的工作受到影响，品牌公关可能会因此类话题而不敢聘用她这一类型的模特。

当然，大部分网友还是理智的，有网友表示，争议不针对模特本人，仅针对商家的包装和妆容。

本来狐妹也是这个看法，但随后狐妹又发现事情有了新的进展，有网友爆料出，菜孃孃也就是模特本人，早期就做出过不少辱华手势。

如果说前面狐妹还只是觉得模特负责完成自己的工作，不应该受到恶意攻击，但这个事情出来后，狐妹对她本人也要产生一些不同的看法。

另外，同样是该模特，不同商家拍出的广告海报给人感觉却完全不同。

狐妹认为，海报的核心意义就是宣传，作为传递给大众的桥梁，理应考虑受众群体的审美意识以及是否符合历史情感及主流文化。从现在的情况来看，虽然是两年前的海报广告，但三只松鼠也因此给自身带来了不好的负面品牌影响，给用户留下了不好印象。

“眯眯眼”惹争议事件并非一次。

其实，三只松鼠并不是第一个陷此争议的事件。

在今年六月份，清华美院的一场时装秀就引发全网热议。网友争议的点并非是这场走秀时装有多华丽，而是参演的模特几乎全是眯眯眼眼的长尾眼妆容。这是刻意化妆导致的效果，模特眼睛显得狭长细小，还延申至眼尾，许多网友表示接受不能，狐妹身为一个女生也不太懂这个审美。

而另一件事也发生在前不久。迪奥摄影展品《骄傲的矜持》，也引发了强烈的网络热议，甚至后面被官媒点名批评。摄影师陈漫照片中的女模特眼神阴鸷，脸色暗沉，涂着厚重眼影，戴着清朝护甲，引起了网友不适，有网友表示，这完全是在迎合西方对亚裔的刻板印象，歧视亚裔。

而就算是电影领域也不例外，漫威《尚气》因为男女主都是小眼睛，选角有丑化国人形象之疑，被国内市场拒之门外。

剧情口碑都很不错的国漫《雄狮少年》，也因剧中的人物角色大量采用眯眯眼造型遭到部分网友抵制。但狐妹在这里还是持保留意见，既然是咱们自己的国漫，相信原创团队作为中国人都有着一颗爱国的心，可能只是审美上产生的分歧，没必要太上纲上线。

但我们也必须清楚，在西方语境中，眯眯眼“辱华”是一种事实，这是有着很长历史渊源的。

小眼睛，矮鼻梁，是西方国家对亚洲人的惯有的刻板印象。

有些人为了对中国人或者亚裔进行丑化，故意创作出一些代有贬低性质的内容，比如傅满洲这个辱华形象的角色

傅满洲尖下巴、八字胡、细长眼，伴随着奸诈神情，这是一种西方社会对黄种人刻板印象的集中呈现，也就是所谓的“黄祸论”拟人后的结果。

再然后就是动作，比如“眯眯眼手势”：通过手指把眼角往上拉，以此表示歧视。

2019年，超模吉吉·哈迪德发布了一段模仿亚洲人眯眼的视频，因此被中国拒签，无法出席上海维密，被国人抵制。

2021年，世界女排第五轮比赛中，塞尔维亚队对战泰国队。然而就在过程中，塞尔维亚两名球员当场做出歧视性动作，后被国际排联判定处罚。

李小龙也曾经在接受采访时说过：美国剧里中国人都是长辫子，像猴子跳着，被美国人追赶着，眼睛还要弄成斜眼。

所以，还是回到三只松鼠广告海报事件本身。

狐妹认为，不管有心无意，三只松鼠作为一个网红级知名零食品牌，应当了解受众群体的审美风格与文化环境，尤其在民族感情上，应该避免出现误导性质的元素，这不仅是对自身品牌负责，也是身为一个国民企业应有的文化素养。

最后，引用人民日报的评论。

从产品角度看，充分尊重受众，才能赢得市场。

不管这家企业是否存在丑化国人的主观故意，这件事本身反映的问题却很真实，就是无论是国内外企业，还是艺术家、电影制作者，所播出的广告、创造的作品，都必须有更成熟的受众意识，既要对受众的认知和审美情趣有所了解，更要尊重受众所处的文化环境和历史情感。毕竟，无论广告还是艺术作品，一旦公之于众，就必然被置于聚光灯下和舆论场中，就必然要接受来自各方的批评和审视。必须周全考虑主流文化、大众审美和受众心态，没有这样的受众意识，轻则闹个笑话，重则适得其反、彻底“翻车”。

眯眯眼已经成了一种特别的议题设置，我们应该警惕辱华问题，也应该警惕借眯眯眼议题搅混国内舆论，乃至强迫选边站队制造分裂。诛事不诛心，诛心无完人。网络舆论纠纷的纠结点，就在于很难区分诛事还是诛心。一个话题设置成公共话题，一种行动设置成公共选择，便会考验舆论走向、也考验公众心态。对眯眯眼的话题，尊重审美多元是第一层，警惕对立分裂是第二层，呼吁理性看待是最高层。