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三只松鼠辱华事件始末,远不止道歉这么简单

2023-05-28 14:53:13 119

摘要:2012年,三只松鼠零食品牌成立,随后经过不断发展,一步步成为网红级国民零食品牌。在2019年,全年销售额更是突破百亿。然而,就是这么一个知名零食制造商,之前却因为食品安全问题屡屡登上热搜。近日,更是由于网友晒出两年前的一则重庆酸辣粉广告海...

2012年,三只松鼠零食品牌成立,随后经过不断发展,一步步成为网红级国民零食品牌。在2019年,全年销售额更是突破百亿。

然而,就是这么一个知名零食制造商,之前却因为食品安全问题屡屡登上热搜。近日,更是由于网友晒出两年前的一则重庆酸辣粉广告海报,一时之间被推上风口浪尖。

狐妹大致理了一下来龙去脉,来帮大家做一个事件梳理。

起因:12月26号,有网友晒出三只松鼠的一则宣传海报,其中海报模特因“眯眯眼”妆容,被部分网友认为故意迎合西方审美而刻意丑化国人的嫌疑。

坦诚的讲,狐妹我看完这些照片第一感觉就是说不出的奇怪。

有网友就给出了自己的逻辑观点:海报的风格虽然为“怀旧”,但整体色调阴冷,模特造型怪异,观众第一目光完全没有聚焦食物,而是模特本身,有恶意丑化国人之嫌。

事实上,大部分网友都该海报的评价是没有针对模特本身的,而是对造型设计方面表示不满、比如妆容刻意、神态奇怪、眼睛明显向上、表情傲慢不屑。

随着话题不断发酵,部分网友甚至找到三只松鼠淘宝直播间,对主播进行言语攻击。

接下来,就是官方的道歉声明了。在26号中午,三只松鼠发布声明称。经查该产品于2019年10月上线,模特为中国人,其妆容均基于其个人特征打造,无刻意丑化,就网友对广告观感不适致歉,并已替换相关页面。

“妆容基于个人特征打造?”这是在往模特身上引吗?

争议并没有停止,有网友认为三只松鼠的上诉声明避重就轻,不仅仅是模特本身,还包括服装、场景、文案的渲染。

还有人将攻击对象瞄准模特,根据模特自己公布的私信截图,其中言语过激者不在少数。

宣传海报中的模特本人也在当晚发长文微博回应:眼睛,确实就是长成这个样子,因为我的性格,和表演风格被选中做这个广告模特。也没有故意要去营造什么辱华形象。

模特本人还表示,公众对其形象的质疑会让她的工作受到影响,品牌公关可能会因此类话题而不敢聘用她这一类型的模特。

当然,大部分网友还是理智的,有网友表示,争议不针对模特本人,仅针对商家的包装和妆容。

本来狐妹也是这个看法,但随后狐妹又发现事情有了新的进展,有网友爆料出,菜孃孃也就是模特本人,早期就做出过不少辱华手势。

如果说前面狐妹还只是觉得模特负责完成自己的工作,不应该受到恶意攻击,但这个事情出来后,狐妹对她本人也要产生一些不同的看法。

另外,同样是该模特,不同商家拍出的广告海报给人感觉却完全不同。

狐妹认为,海报的核心意义就是宣传,作为传递给大众的桥梁,理应考虑受众群体的审美意识以及是否符合历史情感及主流文化。从现在的情况来看,虽然是两年前的海报广告,但三只松鼠也因此给自身带来了不好的负面品牌影响,给用户留下了不好印象。

“眯眯眼”惹争议事件并非一次。

其实,三只松鼠并不是第一个陷此争议的事件。

在今年六月份,清华美院的一场时装秀就引发全网热议。网友争议的点并非是这场走秀时装有多华丽,而是参演的模特几乎全是眯眯眼眼的长尾眼妆容。这是刻意化妆导致的效果,模特眼睛显得狭长细小,还延申至眼尾,许多网友表示接受不能,狐妹身为一个女生也不太懂这个审美。

而另一件事也发生在前不久。迪奥摄影展品《骄傲的矜持》,也引发了强烈的网络热议,甚至后面被官媒点名批评。摄影师陈漫照片中的女模特眼神阴鸷,脸色暗沉,涂着厚重眼影,戴着清朝护甲,引起了网友不适,有网友表示,这完全是在迎合西方对亚裔的刻板印象,歧视亚裔。

而就算是电影领域也不例外,漫威《尚气》因为男女主都是小眼睛,选角有丑化国人形象之疑,被国内市场拒之门外。

剧情口碑都很不错的国漫《雄狮少年》,也因剧中的人物角色大量采用眯眯眼造型遭到部分网友抵制。但狐妹在这里还是持保留意见,既然是咱们自己的国漫,相信原创团队作为中国人都有着一颗爱国的心,可能只是审美上产生的分歧,没必要太上纲上线。

但我们也必须清楚,在西方语境中,眯眯眼“辱华”是一种事实,这是有着很长历史渊源的。

小眼睛,矮鼻梁,是西方国家对亚洲人的惯有的刻板印象。

有些人为了对中国人或者亚裔进行丑化,故意创作出一些代有贬低性质的内容,比如傅满洲这个辱华形象的角色

傅满洲尖下巴、八字胡、细长眼,伴随着奸诈神情,这是一种西方社会对黄种人刻板印象的集中呈现,也就是所谓的“黄祸论”拟人后的结果。

再然后就是动作,比如“眯眯眼手势”:通过手指把眼角往上拉,以此表示歧视。

2019年,超模吉吉·哈迪德发布了一段模仿亚洲人眯眼的视频,因此被中国拒签,无法出席上海维密,被国人抵制。

2021年,世界女排第五轮比赛中,塞尔维亚队对战泰国队。然而就在过程中,塞尔维亚两名球员当场做出歧视性动作,后被国际排联判定处罚。

李小龙也曾经在接受采访时说过:美国剧里中国人都是长辫子,像猴子跳着,被美国人追赶着,眼睛还要弄成斜眼。

所以,还是回到三只松鼠广告海报事件本身。

狐妹认为,不管有心无意,三只松鼠作为一个网红级知名零食品牌,应当了解受众群体的审美风格与文化环境,尤其在民族感情上,应该避免出现误导性质的元素,这不仅是对自身品牌负责,也是身为一个国民企业应有的文化素养。

最后,引用人民日报的评论。

从产品角度看,充分尊重受众,才能赢得市场。

不管这家企业是否存在丑化国人的主观故意,这件事本身反映的问题却很真实,就是无论是国内外企业,还是艺术家、电影制作者,所播出的广告、创造的作品,都必须有更成熟的受众意识,既要对受众的认知和审美情趣有所了解,更要尊重受众所处的文化环境和历史情感。毕竟,无论广告还是艺术作品,一旦公之于众,就必然被置于聚光灯下和舆论场中,就必然要接受来自各方的批评和审视。必须周全考虑主流文化、大众审美和受众心态,没有这样的受众意识,轻则闹个笑话,重则适得其反、彻底“翻车”。

眯眯眼已经成了一种特别的议题设置,我们应该警惕辱华问题,也应该警惕借眯眯眼议题搅混国内舆论,乃至强迫选边站队制造分裂。诛事不诛心,诛心无完人。网络舆论纠纷的纠结点,就在于很难区分诛事还是诛心。一个话题设置成公共话题,一种行动设置成公共选择,便会考验舆论走向、也考验公众心态。对眯眯眼的话题,尊重审美多元是第一层,警惕对立分裂是第二层,呼吁理性看待是最高层。

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