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刚刚度过了松鼠10周年的生日，今天，我们想和大家聊聊松鼠全新升级的使命、愿景。

本篇文章会从“松鼠的使命愿景从哪里来？”、“如何践行使命愿景？”、“使命愿景是我们前进的动力”三个角度来进行阐述，这也将很好地回答：我们希望成为一家什么样的公司。

松鼠的使命愿景从哪里来？

2022年4月，新财年的第一天，松鼠发布了全新的使命、愿景、价值观，对企业文化进行了一次升级。这是我们基于企业与一群人的共同理想，打造的第三代企业文化。

早在创业之初，我们就在思考：“松鼠这家公司为什么存在？”“我们的使命是什么？”那时候，我们对企业文化的认知，还处于比较懵懂的层面。“共建互联网新农业生态圈”“持续为主人、合作伙伴、员工创造新价值”，是彼时我们朴素的追求。

后来，当公司发展到一定规模，我们发现有必要把使命描述得更清晰，大家才能更好地往一个方向走。经过很多思考和讨论，最终于2019年明确我们的第二代企业使命为：“让天下主人爽起来”，同时提出了“活100年，进入全球500强，服务全球绝大多数大众家庭”的愿景。

回观第一、二代企业文化，它们契合了不同阶段松鼠的定位和业务需求，产生了一定的作用，引领我们过去十年的发展。但现在，松鼠正处于关键的战略转型期，第二代企业文化已经不再适配当下及未来的松鼠。

这次，我们根据已制定的清晰明确的战略，重构松鼠的使命、愿景和价值观。我们将使命定义为“让坚果和健康食品普及大众”，即在顶层战略设计上肩负起助力国内坚果产业发展的责任，在健康中国建设的大局中，致力于让坚果这一有利于健康的食品普及大众，推动坚果由“国民零食”转向“国民膳食”。由此，延伸出新的愿景：“人人吃得起，处处买得到；成为全球绝对领先的坚果企业，打造众多健康食品品牌；被公众认可——为国家乡村振兴和共同富裕做出突出贡献”。

纵观松鼠第一、二、三代企业使命愿景，背后的共同逻辑是什么？

答案很简单，共同逻辑就是：以消费者为中心，以健康坚果助力美好生活为目标，为满足消费者对美好生活的向往与追求而不断努力。我们回归初心，不断坚持，不断热爱。

第一代使命、愿景、价值观

如何践行使命愿景？

“让坚果和健康食品普及大众”是一句朴素易懂的口号，但在这句话的背后，是“百年未有之大变局”的特殊历史时期，国家关于乡村振兴战略、健康中国建设、推动共同富裕、深化供给侧结构性改革等重大部署，为我们带来了千载难逢的发展契机，是松鼠作为坚果领导企业，在祖国历史发展的进程中，有幸遇到并要肩负起的责任：让坚果这一有利于健康的食品普及大众。

坚果中富含不饱和脂肪酸、维生素、膳食纤维等健康元素，营养价值颇高，但大众对坚果的健康意识还很薄弱。《中国居民膳食指南（2016）》显示，建议每人每天应吃坚果25-35克。因此，培养消费者对于坚果的正确认知和消费心智，既是坚果行业发展的关键，也是传播健康膳食、推动健康中国战略的有效方式，所以我们需要让人们逐步意识到食用坚果的必要性，推动坚果成为大众的日常饮食，将坚果由健康的休闲零食消费带向人们日常营养的健康膳食消费。

更为重要的是，当前我国坚果原料大部分还是从国外进口，因此松鼠要做的是，通过科技研发与品牌力提升，推动坚果在我国广袤土地上被广泛种植；通过规模化提升农业的机械化、工业化以及模式的创新，进而助力乡村振兴，带动更多的农民共同富裕，同时也让更多的人可以买到更便宜的坚果，实现“人人吃得起”。

而要想让松鼠坚果“处处买得到”，则要通过渠道的布局，这背后承载着一群松鼠人的理想和努力。为此，我们需要“成为全球绝对领先的坚果企业，打造众多健康食品品牌”。如果不能绝对领先，就无法达成规模化，没有规模化就无法实现相对的工业化，也就无法推动产业的优化。

随着企业的发展，社会对企业也有了更高的期待。在践行使命愿景的过程中，我们对自己也有了更高的期待——关注社会价值。社会价值有两个方面：一是业务本身对社会带来的价值，另一个是通俗意义上的企业社会责任。我们希望通过产品和品牌，打造长期的社会价值，最终能够“为国家乡村振兴和共同富裕做出突出贡献”。

新一代使命愿景的提出，让面临战略转型的松鼠人有了共同前行的方向。它不是抽象的，它寄居于国家的战略、民族的复兴、社会的期望和产业的发展，我们将会让使命和愿景牵引战略，让价值观成为工作原则，并通过建立一系列的流程管理制度，让其在日常工作中和松鼠人发生连接，提供动力。

松鼠经营模式

使命愿景是我们前进的动力

使命，让我们有了强大的信念；愿景，让我们有了更高的追求，它们让松鼠人一起同行，有了一致奋斗的方向。

新使命，开启新征程。接下来，我们将持续推进聚焦坚果战略，集中供应链优质资源开展以坚果为核心的健康化食品研发、通过建立示范或联盟工厂等供应链创业模式间接进入二产渗透一产，提升坚果品类产品力；依托自身的品牌力，从“松鼠大树”中抽发出新的枝条——小鹿蓝蓝，发力宝宝零食市场，以不同品牌满足消费者的不同需求；加速线下分销市场布局，快速推动全国县级市及以上的中下线市场覆盖，推进 KA 渠道、传统渠道、特通渠道、流通批市的经销商组合开发。

我们还将加速升级价值链、深度优化供应链、着力延伸产业链，发挥“链主”的引领作用，推动坚果产业进步；大力推动工业化水平提升和技术创新带来的附加值提升，全面提升中国品牌对全球坚果产业的辐射力和影响力；持续推进构建数据赋能食品安全的数字化管控体系，衔接供需两端，增进产品改良；持续不断地在乡村振兴、抗击疫情、防汛抗洪、关爱青少年和老人，以及助农品牌“帮一把”等方面做出善举，用实际行动参加到公益活动中来。

使命愿景存在的意义，不仅是通过松鼠这个大集体实现小松鼠们的创造力，还要让每个松鼠人有更丰富、更有意义的经历和体验。它们会体现在我们工作中的每个细节，每个松鼠人都是其中的一部分，每个松鼠人也都担负着其中一部分责任。

过去十年，在松鼠人共同的努力下，我们从“成功安利了消费者养成了吃坚果的好习惯”，成长为坚果行业的领导者，为实现长期可持续健康发展奠定了基础。未来，肩负“让坚果和健康食品普及大众”这项事业，为我们提供了新的动力。清晰明确的战略蓝图已绘就，我们有理由相信松鼠正向高质量发展的新阶段迈进。

我们也在从一些事情做起，流程再造、倾听“心声”、岗位动态评估、实事求是深入一线……这些是脚下正前行的，亦是新松鼠的开始。生逢其时，时代赋予我们使命，是不该留有遗憾。此间少年朴实无华的梦，需要脚踏实地，铺就自己的路，做自己的圆梦人。时间，最终会给我们答案。

新松鼠，新未来，追梦路上，我们一起坚定希望、勇毅前行。期待下一个更美好、更澎湃，也必定更为激荡的松鼠十年！