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松鼠十周年丨10年再出发,三只松鼠会成为一家什么样的公司?

2023-05-28 14:48:50 1812

摘要:刚刚度过了松鼠10周年的生日,今天,我们想和大家聊聊松鼠全新升级的使命、愿景。本篇文章会从“松鼠的使命愿景从哪里来?”、“如何践行使命愿景?”、“使命愿景是我们前进的动力”三个角度来进行阐述,这也将很好地回答:我们希望成为一家什么样的公司。...

刚刚度过了松鼠10周年的生日,今天,我们想和大家聊聊松鼠全新升级的使命、愿景。

本篇文章会从“松鼠的使命愿景从哪里来?”“如何践行使命愿景?”“使命愿景是我们前进的动力”三个角度来进行阐述,这也将很好地回答:我们希望成为一家什么样的公司。

松鼠的使命愿景从哪里来?

2022年4月,新财年的第一天,松鼠发布了全新的使命、愿景、价值观,对企业文化进行了一次升级。这是我们基于企业与一群人的共同理想,打造的第三代企业文化。

早在创业之初,我们就在思考:“松鼠这家公司为什么存在?”“我们的使命是什么?”那时候,我们对企业文化的认知,还处于比较懵懂的层面。“共建互联网新农业生态圈”“持续为主人、合作伙伴、员工创造新价值”,是彼时我们朴素的追求。

后来,当公司发展到一定规模,我们发现有必要把使命描述得更清晰,大家才能更好地往一个方向走。经过很多思考和讨论,最终于2019年明确我们的第二代企业使命为:“让天下主人爽起来”,同时提出了“活100年,进入全球500强,服务全球绝大多数大众家庭”的愿景。

回观第一、二代企业文化,它们契合了不同阶段松鼠的定位和业务需求,产生了一定的作用,引领我们过去十年的发展。但现在,松鼠正处于关键的战略转型期,第二代企业文化已经不再适配当下及未来的松鼠。

这次,我们根据已制定的清晰明确的战略,重构松鼠的使命、愿景和价值观。我们将使命定义为“让坚果和健康食品普及大众”,即在顶层战略设计上肩负起助力国内坚果产业发展的责任,在健康中国建设的大局中,致力于让坚果这一有利于健康的食品普及大众,推动坚果由“国民零食”转向“国民膳食”。由此,延伸出新的愿景:“人人吃得起,处处买得到;成为全球绝对领先的坚果企业,打造众多健康食品品牌;被公众认可——为国家乡村振兴和共同富裕做出突出贡献”

纵观松鼠第一、二、三代企业使命愿景,背后的共同逻辑是什么?

答案很简单,共同逻辑就是:以消费者为中心,以健康坚果助力美好生活为目标,为满足消费者对美好生活的向往与追求而不断努力。我们回归初心,不断坚持,不断热爱。

第一代使命、愿景、价值观

如何践行使命愿景?

“让坚果和健康食品普及大众”是一句朴素易懂的口号,但在这句话的背后,是“百年未有之大变局”的特殊历史时期,国家关于乡村振兴战略、健康中国建设、推动共同富裕、深化供给侧结构性改革等重大部署,为我们带来了千载难逢的发展契机,是松鼠作为坚果领导企业,在祖国历史发展的进程中,有幸遇到并要肩负起的责任:让坚果这一有利于健康的食品普及大众。

坚果中富含不饱和脂肪酸、维生素、膳食纤维等健康元素,营养价值颇高,但大众对坚果的健康意识还很薄弱。《中国居民膳食指南(2016)》显示,建议每人每天应吃坚果25-35克。因此,培养消费者对于坚果的正确认知和消费心智,既是坚果行业发展的关键,也是传播健康膳食、推动健康中国战略的有效方式,所以我们需要让人们逐步意识到食用坚果的必要性,推动坚果成为大众的日常饮食,将坚果由健康的休闲零食消费带向人们日常营养的健康膳食消费。

更为重要的是,当前我国坚果原料大部分还是从国外进口,因此松鼠要做的是,通过科技研发与品牌力提升,推动坚果在我国广袤土地上被广泛种植;通过规模化提升农业的机械化、工业化以及模式的创新,进而助力乡村振兴,带动更多的农民共同富裕,同时也让更多的人可以买到更便宜的坚果,实现“人人吃得起”。

而要想让松鼠坚果“处处买得到”,则要通过渠道的布局,这背后承载着一群松鼠人的理想和努力。为此,我们需要“成为全球绝对领先的坚果企业,打造众多健康食品品牌”。如果不能绝对领先,就无法达成规模化,没有规模化就无法实现相对的工业化,也就无法推动产业的优化。

随着企业的发展,社会对企业也有了更高的期待。在践行使命愿景的过程中,我们对自己也有了更高的期待——关注社会价值。社会价值有两个方面:一是业务本身对社会带来的价值,另一个是通俗意义上的企业社会责任。我们希望通过产品和品牌,打造长期的社会价值,最终能够“为国家乡村振兴和共同富裕做出突出贡献”。

新一代使命愿景的提出,让面临战略转型的松鼠人有了共同前行的方向。它不是抽象的,它寄居于国家的战略、民族的复兴、社会的期望和产业的发展,我们将会让使命和愿景牵引战略,让价值观成为工作原则,并通过建立一系列的流程管理制度,让其在日常工作中和松鼠人发生连接,提供动力。

松鼠经营模式

使命愿景是我们前进的动力

使命,让我们有了强大的信念;愿景,让我们有了更高的追求,它们让松鼠人一起同行,有了一致奋斗的方向。

新使命,开启新征程。接下来,我们将持续推进聚焦坚果战略,集中供应链优质资源开展以坚果为核心的健康化食品研发、通过建立示范或联盟工厂等供应链创业模式间接进入二产渗透一产,提升坚果品类产品力;依托自身的品牌力,从“松鼠大树”中抽发出新的枝条——小鹿蓝蓝,发力宝宝零食市场,以不同品牌满足消费者的不同需求加速线下分销市场布局,快速推动全国县级市及以上的中下线市场覆盖,推进 KA 渠道、传统渠道、特通渠道、流通批市的经销商组合开发。

我们还将加速升级价值链、深度优化供应链、着力延伸产业链,发挥“链主”的引领作用,推动坚果产业进步;大力推动工业化水平提升和技术创新带来的附加值提升,全面提升中国品牌对全球坚果产业的辐射力和影响力持续推进构建数据赋能食品安全的数字化管控体系,衔接供需两端,增进产品改良;持续不断地在乡村振兴、抗击疫情、防汛抗洪、关爱青少年和老人,以及助农品牌“帮一把”等方面做出善举,用实际行动参加到公益活动中来。

使命愿景存在的意义,不仅是通过松鼠这个大集体实现小松鼠们的创造力,还要让每个松鼠人有更丰富、更有意义的经历和体验。它们会体现在我们工作中的每个细节,每个松鼠人都是其中的一部分,每个松鼠人也都担负着其中一部分责任。

过去十年,在松鼠人共同的努力下,我们从“成功安利了消费者养成了吃坚果的好习惯”,成长为坚果行业的领导者,为实现长期可持续健康发展奠定了基础。未来,肩负“让坚果和健康食品普及大众”这项事业,为我们提供了新的动力。清晰明确的战略蓝图已绘就,我们有理由相信松鼠正向高质量发展的新阶段迈进。

我们也在从一些事情做起,流程再造、倾听“心声”、岗位动态评估、实事求是深入一线……这些是脚下正前行的,亦是新松鼠的开始。生逢其时,时代赋予我们使命,是不该留有遗憾。此间少年朴实无华的梦,需要脚踏实地,铺就自己的路,做自己的圆梦人。时间,最终会给我们答案。

新松鼠,新未来,追梦路上,我们一起坚定希望、勇毅前行。期待下一个更美好、更澎湃,也必定更为激荡的松鼠十年!

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